中国广告协会打造网络直播运营产教融合全链条体系,共育企业“适用型”人才
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2021年2月8日中国广告协会召开网络直播运营1+X产教融合研讨会暨智库成立仪式。本次活动由中国广告协会联合人民网人民优选、新华社经济参考报(网)、央视网共同发起,旨在进一步深入落实国家1+X证书制度试点工作部署,高质量开展网络直播运营职业技能等级证书的试点工作,完善直播产业链闭环衔接,携手电商龙头企业、院校及产业基地代表、技术平台等多方资源联合共谋网络直播产教融合发展。
自律为先教育为本、赋能为长服务为纲

把学历证书与职业技能等级证书结合起来,探索实施1+X证书制度,是职教20条的重要改革部署,也是重大创新。自2019年职业教育1+X制度实施以来,已成为了社会各界的广泛关注的热点。中国广告协会 张国华会长表示,作为此次第四批1+X“网络直播运营”职业技能等级证书及标准的建设主体,将积极承担起在中职、高职、应用型本科院校人才培养,强化学生职业技能的重任,发挥院校人才教育和网络直播市场岗位技能需求通有机衔接的作用

“网络直播”作为一种新型互联网商业模式,带有浓烈的品牌曝光、广告活动特点,而中国广告协会作为涵盖广告活动主体最为广泛的全国性的广告行业组织,是能取得本次评价组织称号非常深厚的根基且意义非凡。

电商时代崛起时代,常规的网络直播已日趋演变成全民直播热而。直播热潮的背后,网络直播乱象亟待监管。以服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展为己任,为规范网络直播从业者的从业行为,引导职业教育培训的方向,中国广告协会于2020年7月发布了《网络直播营销活动行为规范》,这是国内出台的第一个关于网络直播营销活动的专门规范,侧重为从事网络直播营销活动的各类主体提供行为指南,结合即将出台的《网络直播营销选品规范》将持续推动行业标准法律法规的建设,倡导“绿色”直播环境,整合资源共建实战型网络直播运营课程体系。中广协将通过“以产促教、以教兴产”的产教融合服务方案,整合区域政府、产业基地、企业单位、高等院校、职业院校、教育机构多方资源,规范网络直播活动,打造绿色直播环境,培养遵守行业规则、具备高职业素养的“正规军”。

中国广告协会会长 张国华

此外,“四五”规划《建议》,明确了“建设高质量教育体系”的政策导向,提出了“加大人力资本投入,增强职业技术教育适应性”的重点要求。张国华会长表示,为推动网络直播运营职业教育的岗位标准、培养目标、课程体系、技能培训过程贯通衔接,诚邀具备丰富专业知识和实践经验的各行业专家,组成满足岗位制定及评审标准需求的特色1+X “智库”,致力加快构建创新人才培养体系以教育的“适应性”为社会培养更多“适用性”人才。

张国华会长为智相关库导师颁发聘书

学岗融合推出好标准,产业主导打造真实训

人才培养的质量标准与规格要求是人才培养工作的出发点。中广协网络直播学院院长李娜表示:“《网络直播运营职业技能等级标准》是对网络直播行业选才用人标准的高度概括,具体涵盖直播运营、内容运营、流量运营、账号(IP)运营四个维度,真实完整的再现了网络直播运营工作流程,逻辑清晰、内容完整、重点突出、操作可行,完全匹配企业岗位选人用人标准。”

该标准既体现了对网络直播产业发展大局的思考,体现战略性、方向性、引领性,更通过初、中、高等级的不同定位,完整覆盖了企业对项目专员、项目主管和项目经理等不同层次的网络直播运营人才技术技能应用的要求,也确保院校开展网络直播运营职业教育、技能鉴定和技能竞赛,可细化、可操作、能落地。

中广协网络直播学院院长 李娜

头部机构牵头实训课程,提供更多深度、多元贴合行业内容

职业教育的实用性一直是行业关注的首要痛点,蚊子会作为行业培训领先机构,先后培养签约60+主播,蚊子会MCN机构常年排名TOP3,年带货金额超过30亿元,针对这些宝贵的经验,蚊子会和中广协网络直播学院成立战略联盟,共建实训课程,以及社会化培训体系,让X不是纸上谈兵而是真正来自产业。

好品中国助学好货好流量,为教学实践提供安心产品保障

网络直播因为行业的特殊性在直播运营中少不了和货品的接触,为了保证同学们直播运营阶段接触的都是好品好货,由中国广告协会联合七大行业组织共同建立发起的“好品中国”项目,整合了中华老字号品牌100余家,博物馆40余所,知名品牌300余家,出口OEM工厂200余家。联合央视网打造一系列项目,对中国优质好货进行IP赋能,声量宣传,并用直播方式推广,过程中更是为同学们设计了多元化的参与方式,研学产创的模式更是发挥了首家网络直播职业教育正规军优势,让好品被关注,好文化被推广。

好品中国品牌建设办公室副主任 柯维

丽水电大融合创新,多元基地政企行校联动

丽水是青山绿水的发源地,也是农村电商的萌发地和引领地。中国农村村晚、中国农村电商均将丽水作为标杆。“基于此,国家开发大学将唯一的农村电商人才培养研究中心设在丽水电大。但传统电商如何突破发展瓶颈、迎接未来是我们需要深思的课题。”丽水广播电视大学党委书记、校长杨云峰教授表示。

此次丽水电大和中国广告协会从共建基地、共建实训中心、互聘专家、1+X网络直播运营项目在丽水区域内的推广等、打造供应链等几个方面展开深度合作。依托中国广告协会的供应链基础,结合丽水本地特色资源,完善供应链体系,做好可持续发展。

中广协丽水产教融合基地负责人邓新闻则表示为了更好的聚焦务实,丽水选取中国著名侨乡青田县作为产业带,青田拥有完整的保税区,并已在国家侨联组织,省人民政府协办成功举办三次世界侨联进口商品博览会和世界咖啡博览会,“青田洋货、世界超市”的品牌已在全国有较高的知名度。这些商品又极具有网红特点,结合中广协和各平台的垂直合作,该供应链将会发挥很大作用,特别是聚集在杭州的淘宝主播和北方的快手主播及京东自营供应链。

10万账号免费捐赠,实现产业对接0负担

此次中广协网络直播学院获得网络直播运营1+X引起了众多行业龙头企业的关注。其中上市公司“什么值得买(300785)”更是利用系统能力赋能全教学链条。通过大数据技术实现院校、班级、学生效果的管理。为了让同学们创业有数据支持,有百万级SKU随心选择,值得买科技有桐事业部总经理张巍表示免费捐赠10万桐云会员账号,让同学们可以享受免费开放数据,让复盘有依据,提升有办法,创业更高效。

什么值得买副总裁有桐事业部总经理张巍

直播人才数据库,万家企业推就业

职业教育的目的是为了帮助同学们实现优质的就业、创业,在这个问题上中广协一直看做重中之重,除了整合行业资源对接外,2021年中广协将开展直播人才推介会,此外广协积极主动联系用人平台为同学们提供更好的就业推荐。其中薪人薪事作为龙头企业,拥有1.6万家企业资源,更为企业用人提供系统化培训及建议。常兴龙表示薪人薪事将发挥技术优势为同学们开展人力方面的测评,让同学们在学习中就深度了解自己的特点,更好的做好职业规划和调整,在直播运营方面依托学习数据、考试数据、职业测评等专业技术为企业提供人才方面的建议。

薪人薪事CEO 常兴龙

活动最后,中广协网络直播学院与值得买科技就“10万实训账号捐赠”,中商北斗“供应链管理集团数字化产业升级战略”,薪人薪事“大学生就业人才推荐”,蚊子会“直播电商实训课程及产业讲师合作”进行了战略签约仪式,通过资源及平台优势整合,打通“网络直播运营”岗位人才培养链条,提升现代职业技术教育的适应性,以满足多元化市场人才需求。

中国广告协会网络直播学院院长李娜再次表示,中广协网络直播学院的智库专家团队讲面向社会开放,希望更多企业、优秀的MCN工作者成为导师行列,更好的帮助同学们实现产业对接。以“构建校企合作命运共同体”为目标,紧密对接产业链,通过校企协同育人,聚集1+X职业能力认证、企业导师、选品供应链和直播带货大赛等优质资源,探索“工学结合+赛教结合”的模式,从而提升院校电子商务类、市场营销类、传媒类专业群的建设水平,服务网络直播产业高质量发展。

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