用科技和人文重塑教育,尚德机构赴美上市描绘更新蓝图
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中教全媒体讯  经过15年的不断探索、砥砺前行,北京时间3月23日,尚德在线教育集团(纽约证券交易所代码:STG,以下简称“尚德机构”或“公司”)公开宣布定价发行1300万股美国存托股票(ADSs),每25股ADS对应一股A类普通股,每股ADS定价11.5美元,募集金额总计14950万美元,这充分表明投资人看好尚德机构。

看好不仅源于尚德机构所在的成人教育领域具有广阔的市场前景,同时,尚德机构自身多年来不断把握前沿趋势,勇于创新求变,特别是在2014年完成从线下模式向互联网教育模式的全面转型后,大幅提高科技与教学教研实力,对互联网教育模式做出了诸多成功的探索,使其行业地位更加稳固,也对促进教育公平做出了自己应有的贡献。

尚德机构一直聚焦成人教育市场

尚德机构成立于2003年,此后一直聚焦成人教育市场,主要为年龄在 18~40 岁之间的用户提供涵盖自考18个专业相关课程、专业认证课程、技能课程在内的职业和学历教育产品和服务,并成为了传统面授时代这一领域的佼佼者。2008年,尚德机构创始人欧蓬敏锐地把握到互联网正深深改变世界这一大的趋势,于是提出了“无限接近互联网”的发展战略,并开始带领整个公司、先于很多同行探索在线教育的各种模式。最终,在2014年6月以“壮士断腕”的勇气,完成了整个公司从传统线下面授模式向在线教育模式的全面转型,成为了传统机构向互联网转型的成功典范。而此举,也奠定了尚德机构颇具特色的“大班直播课+班主任”的教学运营模式,使之成为内地首家成功赴美上市的在线大班课成人教育机构。

招股书数据显示,尚德机构2015、2016、2017三年的营收分别为1.59亿元、4.19亿元和9.7亿元,2017年营收较去年同期增长了131.5%;现金收入分别为4.46亿元、7.41亿元和23.82亿元,2017年现金收入较去年同期增长了221.5%;递延收入分别为4.14亿元、7.28亿元和21.1亿元。

在2015、2016、2017年,尚德机构的新生入学人数分别为17.9万人、18.9万人和38.8万人,2017年新生入学人数较去年同期增长105.3%。其中,自考培训入学人数分别为9.9万人、11.7万人和31.1万人;职业培训入学人数分别为7.8万人、6.9万人和7.1万人。

尚德机构在2015、2016、2017年学生总数分别为20.6万人、38.3万人和66万人;每位学生的现金收入分别为2490元、3926元和6141元。

目前,中国的成人学历和职业教育市场依然高度分散,且多以线下教学模式为主。据艾瑞咨询统计,在高等教育和职业教育市场中,2016年总排名前十的玩家约占总体市场规模的6.4%。按照2017年的现金收入计算,尚德机构在中国高等教育和职业教育市场的份额最大,高达5.1%。

发觉成人学习特点并提供解决方案,强调“点亮和唤醒”

在尚德人看来,成人学习有个特点,就是最大的门槛不是学习效率,而是学习时间。因为养成自律的习惯并不容易,所以成年人需要压力系统、激励系统帮助他们进行学习,而这些是需要通过服务来解决的。尚德机构会通过直播、论坛以及其他各种各样的服务,在多种场景中给客户塑造一个激励系统和压力系统,把学员的学习时间延长。

基于这种认识,尚德机构提出了成人学习的公式,即“学习效果=学习时长×学习效率”。尚德机构发现,要想让学员获得好的学习效果,提高时长特别有价值。

为了更好地激励学员,尚德机构教学部门提出了“为了学生学习不择手段”的口号,数百名全职教师每一天都在为此付出巨大的努力并且不断创新。比如,尚德机构老师会在上课前给学员发送预习通知、预习内容和上课提醒;课上会有随堂测验,对于随堂作业做得好的同学,还能荣获“刷题王”的称号,并受邀参加网上举行的颁奖礼。对于没有按时上课而耽误了学习进度的同学,尚德机构还搭建了补课场景,学员可在精讲的“高分模式”和重点讲授的“补课模式”间进行选择,针对成人学员不喜欢上课的问题,尚德机构还为学员设计了学霸卡、班长卡等虚拟卡片,当学员进入直播间时出现在头像旁边,拥有“学霸卡”的人还能享受直播间里虚拟的VIP坐席。这一系列的探索和努力,都是为了帮助学员爱上学习并且坚持下去。

通过这一系列努力,学员的出勤率和通过率得到了提升,取得了良好的效果;但这不是尚德机构的最终目标。在此基础之上,尚德机构更强调输出价值观,助其人生的全面进步与成长。

这种认识基于尚德机构创始人欧蓬一直以来对教育的理解——“教育的本质不是给予,而是点亮。”基于这样一种认识,尚德机构赋予了学习规划师三个新使命,即成为了解自身产品并能给与用户专业建议的“学习专家”,坚信知识改变命运并更多传递对知识信仰的“知识使者”,以及当学员有需求时第一时间提供贴心服务的“人生伙伴”。

从2017年起,尚德机构明确提出了 “新锐互联网大学”的最新定位,以及“用科技和人文重塑教育”的新使命。公司创始人欧蓬在最近一封名为《过去种种,皆为序曲》的致全体员工的信中表示:在未来,会让越来越多的人通过学习改变命运,让他们享受到更生动的课程、更温暖的运营和更先进的科技,不仅获得了一张阶层晋升的入场券,更因此培养了理性的思考和审慎的自律,这是能影响一代人的事业;此外,还将通过在线教育将欧美的优质高等教育资源引到中国,将中国的优质高等教育资源引入到发展中国家,极大无比地熨平信息差和认知差,让人人都因科技和学习而受益。

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